Programme des formations
1.Panorama des Médias
Objectifs principaux. :
Savoir connaître, décrypter et analyser les médias en France. Comprendre le rôle, l’évolution historique, la typologie, les enjeux économiques, juridiques et sociétaux des médias traditionnels et numériques en France, d’analyser de manière critique l’écosystème médiatique français contemporain.
Itinéraire pédagogique :
- Accueil des participants
- Introduction : Qu'est-ce qu'un média ?
- Histoire des médias en France
- Typologie des médias
- Les grandes tendances actuelles
- Médias et législation
- Focus par type de média
- Cinéma
- Affichage publicitaire
- Presse écrite
- Télévision
- Radio
- Podcasts
- Les médias controversés
- QCM d’évaluation,
- Bilan des apprentissages (Q/R)
2.Relations Presse
Objectifs principaux. :
Savoir connaître, décrypter et analyser les médias en France.
À l'issue de la formation, l'apprenant sera capable de :
- mettre en place une stratégie de relations presse
- connaître tous les outils presse existants
- évaluer une campagne de relations presse
Itinéraire pédagogique :
- Accueil des participants
- Introduction : Qu'est-ce qu'un média ?
- Différence entre une agence de presse et une agence de relations presse
- L’agence de relations médias - Fonctionnement et spécificités`
- Mesurer une campagne RP
- Press room
- QCM d’évaluation,
- Bilan des apprentissages (Q/R)
3.Influence
Objectifs principaux. :
Savoir connaître, décrypter et analyser l’influence en France
À l'issue de la formation, l'apprenant sera capable de :
- comprendre les mécanismes de l'influence,
- identifier les différents types d'influenceurs,
- piloter une campagne d'influence de A à Z,
- évaluer son efficacité,
- maîtriser les enjeux juridiques et stratégiques associés.
Itinéraire pédagogique :
- Accueil des participants
- Introduction à l’influence
- Les mécanismes de l’influence
- Le rôle des agences d’influence
- Mesurer l’influence
- Trouver le bon influenceur
- Classer les influenceurs
- La collaboration marque/influenceur
- Combien ça coûte ?
- Études de cas & campagnes emblématiques
- QCM d’évaluation,
- Bilan des apprentissages (Q/R)
4.Loi & Lobbying
Objectifs principaux. :
À l'issue de la formation, l'apprenant sera capable de :
- comprendre comment fonctionne le vote d’une loi
- proposer une loi via les canaux et acteurs
- proposer une campagne de lobbying
Itinéraire pédagogique :
- Accueil des participants
- Introduction - La loi c’est quoi ?
- L’initiative de la loi
- L’examen en commission
- L’examen en séance publique
- La navette parlementaire
- L’adoption définitive et promulgation
- Le rôle du lobbying
- Les différents canaux du lobbying
- QCM d’évaluation,
- Bilan des apprentissages (Q/R)